Molto spesso la comunicazione aziendale e professionale è ben fatta, con contenuti di grande creatività, e persino budget importanti, ma manca di un impianto strategico.
- A chi stiamo comunicando? Chi è il nostro Target Audience esatto? Riusciamo a descriverlo, nero su bianco?
- Che “archetipo” di riferimento stiamo usando per comunicare? Cosa “si sente” dalla parte del ricevente, rispetto all’immagine che abbiamo di lui/lei?
- Cosa diciamo, come strutturiamo il messaggio? Qual’è il messaggio chiave che la gente ricorderà?
- Usiamo i canali giusti?
- Si attivano emozioni?
- Abbiamo la volontà di misurare gli effetti tangibili e intangibili della comunicazione?
- Possiamo trasformare i nostri sforzi da “azioni spot” in “campagne strutturate”?
- E soprattutto, se vogliamo farlo, esiste un metodo, un modello di riferimento?
Ho trattato tutti questi temi in un libro che molti dei miei clienti hanno finora visto come dispensa riservata. Espone i 12 punti chiave da considerare quando vogliamo trasformare un “intento comunicativo” in una campagna comunicativa strutturata.
Perchè? Perchè le aziende e istituzioni che comunicano con la comunicazione strategica ottengono più risultati rispetto a quelle che fanno comunicazione spot, anche a budget molto elevati.
E se hanno un modello chiaro a disposizione, lo faranno molto meglio.
Qui voglio mettere a disposizione il primo capitolo e soprattutto l’indice, scaricabile in formato pdf, come risorsa per tutti.
https://www.francoangeli.it/Area_PDFDemo/1065.144_demo.pdf
Qui il link del libro su IBS
Strategie di comunicazione e marketing. Un metodo in 12 punti per campagne di comunicazione persuasiva
Qui un link ad un breve video di spiegazione sul testo
